(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月6日消息，天貓雙11期間，線(xiàn)上黃金消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。受線(xiàn)下門(mén)店排隊(duì)擁擠和款式短缺影響，越來(lái)越多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線(xiàn)上購(gòu)金渠道。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，黃金線(xiàn)上滲透率從2023年不足15%預(yù)計(jì)將在2025年突破30%。周大福第三季度線(xiàn)上零售值同比增長(zhǎng)28.1%，老鋪黃金上半年線(xiàn)上收入達(dá)16.18億元，同比激增313.3%。淘寶天貓平臺(tái)10月黃金新客銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，今年雙11推出的"黃金天降券"引發(fā)搶購(gòu)熱潮，萬(wàn)元減600元等優(yōu)惠券一分鐘內(nèi)被搶空，相關(guān)話(huà)題閱讀量超3億。截至10月31日，黃金類(lèi)目實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，超50個(gè)品牌成交破千萬(wàn)。周大福旗艦店直播銷(xiāo)售額單日最高增幅近900%，李佳琦直播間的老廟黃金飾品秒罄。
古法黃金工藝推動(dòng)產(chǎn)品向高端化發(fā)展，老鋪、君佩、琳朝等品牌憑借非遺技藝掀起高工藝黃金風(fēng)潮。老鋪黃金雙11成交額達(dá)28億元，其消費(fèi)者與奢侈品牌用戶(hù)重合率達(dá)77.3%。與此同時(shí)，IP黃金成為吸引年輕消費(fèi)者的新增長(zhǎng)點(diǎn)，Z世代貢獻(xiàn)超三分之一銷(xiāo)售額。周大福與《黑神話(huà)：悟空》聯(lián)名系列銷(xiāo)售額突破1.5億元，單價(jià)近90萬(wàn)元的圣斗士星矢黃金擺件也出現(xiàn)成交。
黃金行業(yè)的線(xiàn)上化轉(zhuǎn)型正在推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)方式變革，隨著直播帶貨和IP聯(lián)名等新模式成熟，線(xiàn)上渠道將持續(xù)引領(lǐng)黃金行業(yè)向年輕化、高效化方向發(fā)展。
